时光转瞬即逝,跨境电商行业在2021这一年,可谓是魔幻的一年。
Shopee成全球第一电商APP
亚马逊在美国电商行业中一直处于霸主地位,但根据最新的全球应用下载量排名,新国际品牌有可能颠覆这一在线购物巨头的领先地位。
据市场研究机构Apptopia的最新数据显示,亚马逊在2021年的购物应用下载量中跌到全球第四,而去年亚马逊在该排行中位居第一。
排名前三的依次是Shopee、中国“快时尚”领跑者Shein和印度社交电商Meesho。
近年来,Shopee一直在不断地扩大它的国际版图,并一举扩张到欧洲,拉美,目前已在拉美市场占有一定的市场份额。
Shopee在拉丁美洲的发展可以说是一鸣惊人,今年在巴西的安装量更是创下历史新高。
数据显示,其应用内浏览时长也有所增长,2021年增幅最大的是拉丁美洲(27%),远超全球水平(12%),亚太地区和EMEA地区与全球水平基本持平,分别增长10%和13%。
在应用内收入方面,2021年5月创下有史以来最高收入,且10月、11月和12月这三个月加起来的总收入超过了过去九个月。
Shein在走出中国后,其国际知名度步步攀升,今年上半年,Shein下载量超8100万,成为全球最大的在线时尚零售商。今年7月份的月下载量达1752万次,翻倍碾压亚马逊,亚马逊当时的下载量为746万次。
截至12月,Meesho仅Android的应用安装量同比增长了464%,下载量达1.627亿次,创下了2021年Android应用安装量增幅最大的纪录。此外,今年10月,该平台成为印度社交电商中下载量最高的应用程序。
不过,2021年,亚马逊在Apptopia的美国购物应用安装排名中仍位居第一。
跨境电商新风口已来
最近一项美国电商市场数字信任度调查显示,今年美国的社交媒体电商市场将达到366.2亿美金,增长幅度非常可观。
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在接受统计的社交平台之中,Ins、脸书和tiktok明显处于领先地位,不管是市场接受度还是购物体验、购物功能完善度,这三家都要优于推特和Pinterest等其他平台。
在几家社交电商平台中,仅有脸书和ins可以提供完善的应用内结算服务,而tiktok等则是需要跳转其他网页或app进行购物。
在调查的数据中显示,至少一半以上的社交媒体消费者是通过跳转这种方式进行购物的,这种断裂会在一定程度上影响购物体验,如果社交电商能够广泛推开应用内结算,对流量和转化将会有很大的帮助。
所以整体上看,目前的社交电商在市场上和功能上都处于比较初级的阶段,需要更多和现有市场消费习惯的磨合,并培养属于自己的消费习惯,不过即便是这样,社交电商也依然取得了比较客观的成绩,是不折不扣的增量蓝海市场。
且国内卖家做海外社交电商有个很大的优势:先发。因为社交电商在国内已经经历过了好几轮洗牌和变革,可能出现的风口和弯路基本上都踩过了,而海外社交电商还是雏形。
从需求端入手总结一下,其实整个国内的社交电商发展历程,就是购物模式的转变,从主动搜索需求逐渐演变成发现式消费,整体流量呈现出去中心化。
每个商家或者说社交账号都会凝聚自己的小私域流量,购物场景越来越分散;海外市场目前也正在发生这样的变化,只不过非常非常早期,正是中国卖家入场布局的好时机。
2021魔幻年
2021上半年,亚马逊强大的钞能力传遍街头巷尾,不少人渴望靠近这个吸金兽。
4月底,热火朝天的亚马逊突然变天,大卖家帕拓逊主账号被封,封号潮开始了。
封号持续数月,引发行业地震,3C等类目大洗牌,被封号公司轻则减员、重则倒闭,行业内外关注报道不断。
亚马逊回应,被封号卖家有多次的、反复的、严重滥用评论行为,以及其他的违规行为,例如伪造身份、行贿(和一些灰色产业方合作)、销售非法产品等。
亚马逊刮骨疗伤,让中招卖家公司几乎丢了半条命,于是把剩余的鸡蛋分到不同的篮子里,百亿超卖通拓做起了培训,其他卖家也在通过多平台布局、加码独立站、扶持潜力卖家等分散风险,增加盈利点。
2021年注定是不平凡的一年,在经历了封号潮、价格战、涨价潮……顽强活下来的卖家们都是赢家!
随着跨境电商越来越合规,新的风口也已显现……相信卖家们在2022年一定可以大踏步前进,新的一年,加油!
来源:跨境者资讯、外贸跨境研究中心