根据雨果跨境调研显示，与 2020 年相比，2021 年有 90% 的卖家运营成本出现增长，有 21% 卖家的运营成本增长 50% 以上。
过往中国卖家在全球电商市场的竞争中所依赖的“法宝”——成本优势，已经开始逐步丧失。而运营成本的大幅攀升，也导致 2021 年很多卖家的利润下降明显。
雨果跨境 CEO 翁耀雄指出以上种种都意味着一个很残酷的事实：以往轻松挣钱的日子已经一去不返，拥有着巨大流量红利的跨境电商上半场已经宣告结束。拐点已经来临，中国跨境出口电商正式进入到下半场。
他认为，2022 年的跨境电商及品牌出海领域会呈现以下四大趋势：
趋势一：2022 亚马逊卖家洗牌加剧
2022 年，随着亚马逊流量红利的进一步失去，亚马逊卖家的洗牌会加剧，会有许多的卖家被迫离场。
整个亚马逊市场将会形成“良币驱逐劣币”的态势，拥有“硬功夫”的卖家将胜出。这个“硬功夫”包含了几个重要因素：有品牌质感、性价比高的产品；高效及强大的供应链能力；深度理解平台规则且掌握运营规律的运营人才；以及拥有强大的内部组织能力和管理能力。
趋势二：2022 独立站站群模式的土壤将失去
跟亚马逊封号事件的时间节奏相似的是，2021 年，Facebook、Google、PayPal、Shopify 等海外独立站生态平台开始快速收紧政策，大力整治不良卖家。所以，从 2021 年第二季度开始，大量站群卖家开始批量关闭站点，逐渐放弃站群玩法，转型更精细化的 DTC 品牌站模式，而这一趋势在 2022 将继续放大。
趋势三：2022 亚洲市场将会备受卖家青睐
雨果跨境在调研中发现，进入 2022 年之后，越来越多原本主打欧美市场的卖家，开始加快布局日韩及东南亚市场。毗邻中国的日本、韩国及东南亚，因为地缘的关系，在物流时效上、物流费用上相较于欧美市场有很大的优势。尤其是日韩市场，已经有越来越多的卖家在布局。
趋势四：2022 中国品牌出海军团将形成“雁型”战阵
2022 年，中国的品牌出海大军还会持续扩容。众多资本雄厚的国内实力品牌继续高举高打，他们将会成为中国品牌出海的主力军；
跨境电商原生大卖会成为品牌出海的第二梯队；外贸企业也在持续进场，将会是品牌出海大军的第三梯队。
最后是那些“裹挟”资本入场的新出海企业，由于他们掌握了先进的管理经验，加上资本的加持，将会成为一支“骑兵”。这支“骑兵”虽然数量不多，但属于精兵良将。
